多媒体展览展示公司也要讲好故事

     多媒体展览展示公司也要讲好故事!《权力的游戏》历经九年落下帷幕,在揭晓铁王座归属之际,提利昂问了一个有趣的问题:“到底是什么使人们团结在一起?”

     是军队?还是黄金?都不是,是故事!

     无独有偶,牛津大学历史学家尤瓦尔.赫拉利也发现了这个秘密。他在《人类简史》一书中揭示,人类之所以不断走向成功,是因为人类的故事能力越来越强。

多媒体展览展示公司也要讲好故事


     故事,具有神奇的魅力,它能让更多个体达成一致,从而按照明确的目标去团结力量、集聚资源、统一思想,并激发出最大的行动力。万里长城的修建,就是这种能力的体现。

     对于当代企业来说,故事的能量有增无减。“让天下没有难做的生意”促生了阿里巴巴商业帝国;“链接全世界”让Facebook称霸社交网络;故事也让曾经的英语老师做手机;让做搜索引擎的跑去卖外卖。苹果创始人乔布斯曾表示:故事决定了一切。

     一个好的故事,会在目标对象大脑中装入一个触发式的软件。当相似的场景出现时,这个故事就会被重新唤醒,反复提醒其关注。故事的最高境界,甚至会达到占领心智的程度。

多媒体展览展示公司也要讲好故事


     但讲故事的能力是稀缺的,并不是每个企业都善于讲故事。于是,市场上出现了四类专门帮助企业讲故事的公司,即咨询公司、公关公司、广告/营销公司、多媒体展览展示公司。这四类公司从不同角度,以不同形式,帮助企业讲好故事。

     与其他三类公司相比之下,多媒体展览展示公司的讲故事能力是偏弱的。这有其背后的深层次原因。

     首先,其他三类公司往往被要求用极度简明扼要的信息要素,传递企业核心价值,这要求极高的信息抽象能力与故事塑造能力。而多媒体展览展示公司则更多被要求依照客户业务体系提炼出多级信息框架,难度无疑降低了很多。

多媒体展览展示公司也要讲好故事

多媒体展览展示公司也要讲好故事


     其次,受限于传播途径,多媒体展览展示故事的受众基本为定向专业者。因其专业,所以对故事的理解能力不低,这又一定程度降低了对多媒体展览展示公司塑造好故事的要求。

     再次,多媒体展览展示公司所被允许使用承载故事的形式,远比其他三类公司更加丰富多样,甚至会出现追求形式大于故事本体的不良倾向。这就进一步削弱了展览展示公司塑造故事的动力。而无数实践证明,一套仅注重空间形式、展项形式的设计,即使再炫酷也只是花哨的形式堆砌,即便让人暂时眼前一亮,也很难形成长久深刻的故事记忆。

多媒体展览展示公司也要讲好故事


     最后,企业的故事往往会快速迭代,多媒体展览公司受限于成本、响应速度等原因,难以在故事的深刻性、交付物的高成本、企业业务的灵活性之间取得均衡。

     多媒体展览展示公司的进步是由客户驱动的。近年来,企业客户已从更关注形式转变为越来越注重故事。这对多媒体展览展示公司的能力提出了更高的要求。有的多媒体展览展示公司善于创作故事,有的则更善于制作故事的载体或形式。在激烈的市场竞争中,前者往往会更具竞争力,后者更多会作为前者的二级分包商存在。讲好故事,正越来越成为多媒体展览展示公司赢得竞争的关键能力。